75. Понятие неправомерного использования деловой репутации субъекта хозяйствования в конкуренции

Неправомерное использование деловой репутации субъ-

екта хозяйствования в конкуренции является одним из

видов недобросовестной конкуренции. Поэтому этому виду

правонарушений присущи все те признаки, которые свой-

ственны недобросовестной конкуренции в целом. Вместе

с тем неправомерное использование деловой репутации

субъекта хозяйствования характеризуется определенны-

ми особенностями, отличающими его от других видов дей-

ствий, признаваемых недобросовестной конкуренцией.

Прежде всего такой особенностью является наруше-

ние одним субъектом хозяйствования неимущественно-

го права другого субъекта хозяйствования на деловую ре-

путацию в виде ее неправомерного использования.

Право на деловую репутацию является субъективным

правом, сущность которого заключается в праве каждого

190

субъекта хозяйствования на неприкосновенность его де-

ловой репутации и в возможности требовать от всех дру-

гих физических и юридических лиц воздержаний от на-

рушения этого права.

Право на деловую репутацию является абсолютным

субъективным правом ввиду того, что субъективному пра-

ву управомоченного лица корреспондирует обязанность

неопределенного круга лиц воздерживаться от посяга-

тельств на деловую репутацию. Украинское государство

охраняет деловую репутацию субъектов хозяйствования

установлением всеобщей обязанности воздерживаться от

посягательства на это благо и предоставлением возмож-

ности защиты в случаях его нарушения.

Это право является одним из прав, выполняющих роль

правового средства обеспечения личной (индивидуаль-

ной) сферы субъектов от постороннего вмешательства.

Оно предоставляет управомоченному лицу возможность

требовать от неопределенного круга обязанных лиц воз-

держиваться от нарушения его права; прибегнуть в слу-

чае такого нарушения к установленным законом спосо-

бам защиты.

Для определения того, нарушает ли данное правонару-

шение субъективные права субъекта хозяйствования, не-

обходимо установить, есть ли конкурентные отношения

между правонарушителем и лицом, права которого нару-

шены, Вместе с тем существование таких конкурентных

отношений не является обязательным, ведь недобросове-

стная конкуренция может иметь негативные последст-

вия и для лиц, не являющихся участниками конкурент-

ных отношений (например, потребителей). Следователь-

но, не обязательно должны существовать конкурентные

отношения между правонарушителем и тем лицом, ко-

торому причинен вред, поскольку последним (потерпев-

шим) может быть лицо, не состоящее в конкурентных от-

ношениях с правонарушителем.

Вред выражается в снижении деловой репутации субъ-

екта хозяйствования, что может повлиять на определен-

ную имущественную стоимость, заключенную в деловой

репутации, а именно: стоимость затрат, осуществленных

на создание имиджа, поднятие рейтинга, престижности са-

мого субъекта хозяйствования и его продукции (затраты

на проведение рекламы, организацию выставок, презента-

ций, спонсорские затраты и др.); стоимость деловых свя"

191

зей субъекта, денежная оценка <неимущественного> ка-

питала, престижа торговой марки, опыта квалификации

менеджеров, стабильности клиентуры, репутации в пред-

принимательском окружении; стоимость будущих непо-

лученных доходов.

Некоторые правонарушения в виде неправомерного

использования деловой репутации объекта хозяйствования

в конкуренции могут не влечь причинение имуществен-

ного вреда другим субъектам хозяйствования или по-

требителям. Однако то, что они не вызывают отрицатель-

ных имущественных последствий, не означает, что они не

причиняют никакого вреда. Вредный их характер заклю-

чается в том, что они приводят к нежелательным измене-

ниям хозяйственных отношений, причиняют вред право-

порядку, нарушают субъективные права субъектов хозяй-

ствования и потребителей.

Ущерб может проявляться в снижении доходности или

авторитета фирмы, уменьшении продуктивности, возник-

новении напряженной атмосферы в трудовом коллекти-

ве и др.

Поскольку противоправное поведение, нарушающее за-

конодательство о защите от недобросовестной конкурен-

ции, всегда влечет вредный результат, вред является не-

пременным элементом состава анализируемого правона-

рушения.

Таким образом, неправомерное использование деловой

репутации субъекта хозяйствования в конкуренции - это

противоправное вредоносное поведение субъекта хозяй-

ствования, наносящее вред конкурентным предприни-

мательским отношениям, нарушающее законодательст-

во о защите от недобросовестной конкуренции, права

на свободную, честную конкуренцию, деловую репутацию

и правопорядок в целом.