85. Недобросовестная реклама

Недобросовестная реклама определяется Законом Ук-

раины <О рекламе> как реклама, которая вследствие не-

точности, недостоверности, двузначности, преувеличения,

умалчивания, нарушения требований относительно време-

ни, места и способа распространения и других требований,

предусмотренных законодательством Украины, вводит или

может ввести в заблуждение потребителей рекламы, при-

чинить ущерб лицам или государству. Недобросовестная

реклама запрещена (ст. 10).

Недобросовестной является реклама, которая наруша-

ет общие требования к ней, в частности общие ограниче-

ния относительно рекламы, предусмотренные в п.1 ст. 8

Закона Украины <О рекламе>.

Недобросовестной может быть также признана рек-

лама, которая нарушает содержащиеся в Законе <О рек-

ламе> специальные требования, например, касающиеся

рекламы лекарственных средств, изделий медицинского

назначения, методов профилактики, диагностики и лече-

ния, табачных изделий и алкогольных напитков, оружия,

услуг, связанных с привлечением средств населения, цен-

ных бумаг, рекламы других видов предпринимательской

деятельности, требующих специального разрешения и

рекламы о снижении цен на продукцию (распродаже)

(стст. 20-25).

Недобросовестной и запрещенной следует считать

рекламу, которая в любой форме содержит утверждения,

информацию или представления, являющиеся ложными

и способными ввести в заблуждение, если они касаются

существования, природы, композиции, существенных

свойств, содержания или вида действий; вида, происхож-

дения, качества, способа и времени производства продук-

ции, преимуществ, цены и условий продажи товаров и ус-

луг, на которые ссылается реклама; условий использова-

ния и преимуществ, которые ожидаются при использова-

нии; оснований и методов продажи или услуг, содержания

обязательств, принимаемых рекламодателем, идентично-

сти, характеристик, умений производителя, рекламодате-

ля или исполнителя услуги.

Закон не требует, чтобы недобросовестная реклама дей-

ствительно ввела в заблуждение потребителей. Достаточ-

но, чтобы реклама была способна ввести потребителей рек-

ламы в заблуждение. Рекламу следует считать вводящей

в обман, если она вызывает у потребителей ожидания, ко-

торые рекламируемый товар не способен удовлетворить.

Важное значение имеет вопрос о том, кто несет бремя до-

казывания правдивости рекламы. От рекламодателей тре-

буются доказательства правдивости информации, а истец

должен доказать, что его ожидания не могут быть достиг-

нуты.

Реклама является вводящей в заблуждение, только ес-

ли она касается конкретных деталей. Заявления общего

характера, например, о влиянии парфюмерии на предста-

вителей противоположного пола, не имеют такого специ-

ального содержания, и поэтому они не охватываются за-

претом. Возможность введения в заблуждение существует

только в том случае, если потребители, которым реклама

адресована, могут поддаться на обман. Как правило, следу-

ет использовать абстрактный критерий в качестве исход-

ной позиции в этих случаях, а именно, критерий среднего

потребителя и его способности к принятию решения. Этот

критерий не должен применяется, если реклама адресова-

на отдельной группе лиц, от которых можно ожидать ино-

го уровня принятия решений.