84. Особенности рекламирования некоторых видов продукции

Закон <О рекламе> регулирует особенности реклами-

рования по критерию вида рекламируемой продукции и

212

услуг. В частности, указаны требования к рекламе шести

видов продукции и услуг:                         ,

1) лекарственных средств, изделий медицинского на-

значения, методов профилактики, диагностики и лечения;

2) табачных изделий и алкогольных напитков;

3) оружия;

4) услуг, связанных с привлечением средств населения,

ценных бумаг;

5) других видов предпринимательской деятельности, ко-

торые требуют специального разрешения;

6) снижения цен на продукцию (распродаже).

Запреты относительно рекламы лекарственных средств

касаются как самих этих средств, так и содержания их

рекламы.

Так, если лекарственные средства употребляются и рас-

пространяются только по назначению (рецепту) врача либо

содержат наркотические либо психотропные вещества, то

их реклама вообще запрещена.

Что касается содержания рекламы лекарственных

средств, то запреты касаются следующих сведений:

- которые могут создавать впечатление, что при усло-

вии употребления лекарственного средства медицинская

консультация со специалистом не является необходимой;

- о том, что лечебный эффект от приема лекарствен-

ного средства является абсолютно гарантированным;

- о том, что лекарственное средство является продук-

том питания, косметическим или другим продуктом для

употребления.

Содержится требование относительно содержания рек-

ламы лекарственных средств, которая должна включать

полное (в том числе и международное фармакологиче-

ское) название лекарственного средства и название про-

изводителя;

информацию об использовании или применении ле-

карственного средства.

Без разрешения Министерства здравоохранения Украи-

ны реклама не может содержать ссылок на терапевтиче-

ские эффекты относительно заболеваний, которые не под-

даются или трудно поддаются лечению.

Реклама лечебных средств для детей и несовершенно-

летних осуществляется с разрешения Министерства здра-

воохранения Украины.

213

В рекламе косметических средств, пищевых продук-

тов, витаминных и других пищевых добавок запрещается

ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства,

если наличие таких свойств не доказано в установлен-

ном порядке.

Запрещается реклама лечебных сеансов, других анало-

гичных мероприятий с использованием гипноза и дру-

гих методов психического или биоэнергетического воз-

действия без разрешения Министерства здравоохранения

Украины (ст.20).

Ст. 21 Закона содержит многочисленные запреты от-

носительно рекламы табачных изделий и алкогольных

напитков, которые касаются как ее содержания, так и мес-

та, средств и способов распространения. Так, реклама:

- запрещается на телевидении и радио;

- запрещается на продукции и в печатных изданиях,

предназначенных преимущественно для лиц, которым не

исполнилось 18 лет, или рассчитанных на указанных лиц

частях других периодических изданий;

- запрещается на первой и последней страницах газет,

обложках журналов и других периодических изданий;

- не должна включать изображение лиц, популярных

среди молодежи до 18 лет;

- запрещается с привлечением фотомоделей, которым

не исполнилось 25 лет;

- не должна содержать изображение процесса куре-

ния или другого потребления табачных изделий или ал-

когольных напитков;

- не может размещаться ближе чем за 200 метров от

территории детских дошкольных учреждений, средних

общеобразовательных школ и других учебных заведе-

ний, в которых обучаются дети в возрасте до 18 лет;

- не может содержать утверждений, что курение или

употребление алкоголя является важным фактором дос-

тижения успеха в спортивном, социальном, сексуальном

или других аспектах, и которые создают впечатление, что

потребление алкогольных напитков или табакокурение

производят стимулирующее, успокаивающее воздействие

или могут способствовать решению личных проблем;

- не должна поощрять непомерное употребление ал-

когольных напитков или табакокурение или отрицатель-

но расценивать факт воздержания от употребления та-

бачных изделий и алкогольных напитков;

214

- не должна изображать медицинских работников или

людей, которые имеют вид медицинских работников.

Во всех случаях реклама табачных изделий и алко-

гольных напитков должна сопровождаться предупрежде-

нием о вреде табакокурения и употребления алкоголя,

причем этому предупреждению должно быть отведено не

менее 5 процентов площади (объема) всей рекламы та-

бачных изделий в случае использования других средств

рекламы.

Рекламодатели указанной продукции обязаны направ-

лять на производство социальной рекламной информа-

ции о вреде табакокурения и употребления алкоголя не

менее 5 процентов средств, израсходованных на распро-

странение ими в пределах Украины рекламы табачных

изделий и/или алкогольных напитков.

Относительно рекламы оружия в Законе установлено

следующее ограничение - реклама оружия осуществля-

ется только в специализированных изданиях, а также не-

посредственно в помещениях торговых заведений (пред-

приятий), которые реализуют оружие, или на соответствую-

щих выставках (мероприятиях). Порядок рекламирования

боевого оружия, вооружения и военной техники, а также

оружия, которое в соответствии с законодательством Ук-

раины может находиться в собственности лиц, устанавли-

вается Кабинетом Министров Украины (ст. 22).

Специальные, достаточно жесткие требования предъ-

являются к рекламе ценных бумаг и услуг, связанных

с привлечением средств населения. Это обуславливается

тем, что утверждение престижа и доверия к этому рынку

невозможно без упорядочения соответствующей рекламы..

Согласно п. 1 ст. 23 Закона реклама услуг, связанных

с привлечением средств населения (банковских, страхо-

вых и прочих) или лиц, их осуществляющих, и'ценных

бумаг возможна только при наличии соответствующей ли-

цензии или другого разрешения, подтверждающего право

на осуществление такого вида деятельности. Такая рек-

лама должна содержать наименование органа, выдавшего

лицензию (специальное разрешение), и номер действую-

щей лицензии (разрешения).

В соответствии с п.2 ст. 23 Закона в рекламе таких ус-

луг или лиц, их осуществляющих, ценных бумаг запреща-

ется сообщать размеры ожидаемых дивидендов, а также

215

другую информацию о будущих прибылях, кроме факти-

чески выплаченных по итогам не менее чем одного года.

 Реклама относительно других видов предприниматель-

ской деятельности, которые в соответствии с законода-

тельством Украины требуют специального разрешения,

должна содержать ссылку на номер действующей лицен-

зии и наименование выдавшего ее органа (ст. 24).

Согласно ст. 25 Закона реклама о снижении цен на

продукцию (распродаже) должна содержать сведения о

месте, дате начала и окончания распродажи, а также про-

центное соотношение размера снижения к предваритель-

ной цене реализации товара.