АННОТАЦІЯ
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України
Київ 2003
ББК 79.006.5
Л 84
Рецензенти:
В.
І. Голіков, д-р екон. наук, проф., чл.-кор. НАН України
(Інститут економіки НАН України)
Н.
В. Куденко, канд. екон. наук, доц.
(Київський національний економічний університет)
Гриф
надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01
Л 84 Рекламний менеджмент - Лук’янець Т. І.
: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Значно розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ББК 79.006.5
Розповсюджувати та тиражувати без офіційного дозволу КНЕУ заборонено
© Т. І. Лук’янець, 1998
© КНЕУ, 1998
© Т. І. Лук’янець, 2003, зі змінами
ІSBN 966–574–482–8 © КНЕУ, 2003, зі змінами
Навчальне видання
ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна
Рекламний
менеджмент
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Редактор О. Бондаренко
Художник обкладинки Т. Зябліцева
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор С. Кирилаш
Верстка О. Бабич
Підписано до друку 17.04.03. Формат 60´84/16. Папір офсет. № 1.
Гарнітура Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 25,08.
Обл.-вид. арк. 29,37. Наклад 1500 прим. Зам. № 01-2338
Київський національний економічний університет
Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб’єктів видавничої справи (серія ДК, №235 від 07.11.2000)
03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1
Тел./факс (044) 458-00-66; 456-64-58
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України
Київ 2003
ББК 79.006.5
Л 84
Рецензенти:
В.
І. Голіков, д-р екон. наук, проф., чл.-кор. НАН України
(Інститут економіки НАН України)
Н.
В. Куденко, канд. екон. наук, доц.
(Київський національний економічний університет)
Гриф
надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01
Л 84 Рекламний менеджмент - Лук’янець Т. І.
: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Значно розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ББК 79.006.5
Розповсюджувати та тиражувати без офіційного дозволу КНЕУ заборонено
© Т. І. Лук’янець, 1998
© КНЕУ, 1998
© Т. І. Лук’янець, 2003, зі змінами
ІSBN 966–574–482–8 © КНЕУ, 2003, зі змінами
Навчальне видання
ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна
Рекламний
менеджмент
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Редактор О. Бондаренко
Художник обкладинки Т. Зябліцева
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор С. Кирилаш
Верстка О. Бабич
Підписано до друку 17.04.03. Формат 60´84/16. Папір офсет. № 1.
Гарнітура Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 25,08.
Обл.-вид. арк. 29,37. Наклад 1500 прим. Зам. № 01-2338
Київський національний економічний університет
Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб’єктів видавничої справи (серія ДК, №235 від 07.11.2000)
03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1
Тел./факс (044) 458-00-66; 456-64-58