Рекламний менеджмент - Лук’янець Т. І.
Оценка: -2 (+/-). Просмотров: 1197
- АННОТАЦІЯ
- ЗМІСТ
- ПЕРЕДМОВА
- РОЗДІЛ 1 СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
- 1.1. Реклама та маркетинг
- 1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
- 1.3. Цілі, завдання та структура курсу
- РОЗДІЛ 2 ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ
- 2.1. Класифікація реклами
- 2.2. Класифікація споживачів (покупців)
- 2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
- Розділ 3 МЕХАНІЗМ ДІЇ РЕКЛАМИ
- 3.1. Загальні відомості
- 3.2. Реклама як ефективний інструмент маркетингу
- 3.3. Модель поведінки споживача. Вибір вигідного покупця
- 3.4 Психологія та творчі підходи
- 3.5. Вплив носія реклами на споживача
- Розділ 4 ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
- 4.1. Загальні відомості
- 4.2. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку покупця
- 4.3. Процес сприйняття реклами
- 4.4. Чуттєва реакція на рекламу
- Розділ 5 РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
- 5.1. Загальні відомості
- 5.2. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії
- 5.3. Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження
- 5.4. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами
- 5.5. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію
- 5.6. Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями
- Розділ 6 СУЧАСНА ТЕОРІЯ КОРПОРАТИВНОЇ РЕКЛАМИ
- 6.1. Загальні відомості
- 6.2. Класична масова реклама товару
- 6.3. Престижна реклама товару. Брендинг
- 6.4. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу
- 6.5. Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій підприємства
- Розділ 7 ОРГАНІЗАЦІЯ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ. ОСОБЛИВОСТІ МЕНЕДЖМЕНТУ РЕКЛАМОДАВЦЯ
- 7.1. Загальні відомості
- 7.2. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу
- 7.3. Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства
- 7.4. Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця
- 7.5. Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів
- 7.6. Робота менеджера з реклами: розробка бюджету
- 7.7. Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламоносіїв
- Розділ 8 РЕКЛАМНІ АГЕНЦІЇ: РОЗРОБКА ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ ЗВЕРНЕНЬ, ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ
- 8.1. Загальні відомості
- 8.2. Основи створення та виготовлення рекламного звернення
- 8.3. Творчі стилі
- 8.4. Планування рекламної кампанії
- 8.5. Як розробити ефективну рекламну кампанію
- 8.6. Основи розробки творчої ідеї
- 8.7. Формалізація розробки креативу
- 8.8. Особливості роботи медіа-баєрів
- Розділ 9 ОПРАЦЮВАННЯ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАС-МЕДІА
- 9.1. Загальні положення
- 9.2. Принципи розробки плану використання мас-медіа
- 9.3. Медіапланування: основні засади
- 9.4. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення
- 9.5. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа: фактори та принципи
- РОЗДІЛ 10 ПЛАНУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА КОНТРОЛЮВАННЯ ЇЇ РЕЗУЛЬТАТІВ
- 10.1. Загальні положення
- 10.2. Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії
- 10.3. Контролювання ефективності рекламного звернення
- 10.4. Кількісне вимірювання ставлення до товару та поведінки споживачів на ринку
- ЛІТЕРАТУРА
Похожие книги
Бизнес-план Создание фармацевтического производства в г. Волгограде - М.С. Кузнецов
Пример бизнес-плана компания Чемпион – Автор неизвестен
Организация обучения персонала компании - М.И. Магура, М.Б. Курбатова
Организационное поведение.Практикум - Резник С.Д., Игошина И.А.