3.6.1. Характеристика емкости рынка

К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 
51 52 53 54 55 56 57 58 59 

Пуховые и шерстяные изделия (ПУШ) машинного или ручного  изготовления из деревенской пряжи - одни из самых популярных в быту вещей у жителей Урала. Объем продаж ПУШ изделий в 1998 г.  состоял из  неорганизованных челноков -  реализаторов из Волгоградской,  Воронежской,  Оренбургской областей. Они представляют на рынок области продукцию без гарантий ка­чества.

Конструктивно рассчитать емкость рынка можно на основе жизненного цикла ПУШ изделий, сегментируя ассортимент см. Приложение I на 4 группы.

I    варежки, носки - период эксплуатации 1 год;

II   шарфы, шапочки - период эксплуатации 5 лет;

III  пуховые платки, паутинки - период эксплуатации 7 лет;

IV   свитера, пуловеры и пр. трикотаж - период эксплуатации 7,5 лет.

Расчеты основываются на данных численности населения района и об­ласти.

Предположим, что у каждого жителя имеются в  наличии вышеуказанные изделия. Количественный состав может быть определен по минимуму и мак­симуму см. таблицу № 1.

Количественный состав использования ПУШ ассортимента.                                    Таблица № 1

 

Мужчины

Женщины

Минимум

2,870 кг.

2,300 кг.

Максимум

3.820 кг.

6,300 кг.

Среднеарифметическое 3,822 кг.  на человека.  Примем максимальный жизненный цикл  изделий  не 7,5 лет,  а в 6,6 раз больше — 50 лет. Это критическая ситуация!!!  Тогда на каждого жителя В. Салдинского района требуется 0,076 кг. ПУШ изделий в год. В целом для района (численность 58 298 чел.) требуется 4 430,648 кг.  в год.  Это пессимистичный прог­ноз. Номинально 29 708,66 кг,  в год ~ это 100 процентов рынка.  Таким образом промысел претендует на 20 процентов рынка В. Салдинского  райо­на. Много это или мало и каковы резервы потенциального спроса в облас­ти.

Всего численность платежеспособного  населения в Свердловской об­ласти 1 902 138,  умножим на минимальную норму потребления 0,076 кг.  получим  100 процентный рынок  144 562,48 кг. в год - это по самому пессимистичному прогнозу по оптимистичному прогнозу — 969 329,52 кг. в год.

Промысел претендует минимально 3,71%, максимально 24,9% процента рынка области.

Каковы факторы сдерживания платежеспособного  спроса  на  изделия ПУШ? Уместно рассмотреть на примерах пряжи.

Пуховые и шерстяные изделия (ПУШ) машинного или ручного  изготовления из деревенской пряжи - одни из самых популярных в быту вещей у жителей Урала. Объем продаж ПУШ изделий в 1998 г.  состоял из  неорганизованных челноков -  реализаторов из Волгоградской,  Воронежской,  Оренбургской областей. Они представляют на рынок области продукцию без гарантий ка­чества.

Конструктивно рассчитать емкость рынка можно на основе жизненного цикла ПУШ изделий, сегментируя ассортимент см. Приложение I на 4 группы.

I    варежки, носки - период эксплуатации 1 год;

II   шарфы, шапочки - период эксплуатации 5 лет;

III  пуховые платки, паутинки - период эксплуатации 7 лет;

IV   свитера, пуловеры и пр. трикотаж - период эксплуатации 7,5 лет.

Расчеты основываются на данных численности населения района и об­ласти.

Предположим, что у каждого жителя имеются в  наличии вышеуказанные изделия. Количественный состав может быть определен по минимуму и мак­симуму см. таблицу № 1.

Количественный состав использования ПУШ ассортимента.                                    Таблица № 1

 

Мужчины

Женщины

Минимум

2,870 кг.

2,300 кг.

Максимум

3.820 кг.

6,300 кг.

Среднеарифметическое 3,822 кг.  на человека.  Примем максимальный жизненный цикл  изделий  не 7,5 лет,  а в 6,6 раз больше — 50 лет. Это критическая ситуация!!!  Тогда на каждого жителя В. Салдинского района требуется 0,076 кг. ПУШ изделий в год. В целом для района (численность 58 298 чел.) требуется 4 430,648 кг.  в год.  Это пессимистичный прог­ноз. Номинально 29 708,66 кг,  в год ~ это 100 процентов рынка.  Таким образом промысел претендует на 20 процентов рынка В. Салдинского  райо­на. Много это или мало и каковы резервы потенциального спроса в облас­ти.

Всего численность платежеспособного  населения в Свердловской об­ласти 1 902 138,  умножим на минимальную норму потребления 0,076 кг.  получим  100 процентный рынок  144 562,48 кг. в год - это по самому пессимистичному прогнозу по оптимистичному прогнозу — 969 329,52 кг. в год.

Промысел претендует минимально 3,71%, максимально 24,9% процента рынка области.

Каковы факторы сдерживания платежеспособного  спроса  на  изделия ПУШ? Уместно рассмотреть на примерах пряжи.