2.3. Концепция жизненного цикла товара
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61
Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.
Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой (рис. 2.8).
Рис. 2.8. Кривая жизненного цикла товара
Указанная форма графика сохраняется для большинства товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара.
Кривая жизненного цикла товара включает пять стадий, характеристика которых приведена в табл. 2.3.
Таблица 2.3
Характеристика стадий жизненного цикла товара
* Здесь и далее в таблице элементы маркетинговой политики приведены в порядке убывания их значимости.
Таблица 2.4
Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара
Таблица 2.5
Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара
На каждой стадии жизненного цикла товара у предприятия возникают определенные проблемы и осуществляется поиск пути их разрешения.
В зависимости от стадии жизненного цикла товара применяют различную маркетинговую тактику (табл. 2.4).
Для каждой стадии жизненного цикла товара в практике маркетинга используются различные маркетинговые стратегии (табл. 2.5).
В практике маркетинга при разработке маркетинговых стратегий используется следующая классификация товаров с учетом жизненного цикла:
– новые товары;
– модифицированная продукция;
– «новшество вчерашнего дня» – повсеместно продающиеся товары;
– «вчерашние кормильцы» – товары, продажа которых идет с трудом;
– «провалившаяся» продукция – товары, не имеющие сбыта.
Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.
Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой (рис. 2.8).
Рис. 2.8. Кривая жизненного цикла товара
Указанная форма графика сохраняется для большинства товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара.
Кривая жизненного цикла товара включает пять стадий, характеристика которых приведена в табл. 2.3.
Таблица 2.3
Характеристика стадий жизненного цикла товара
* Здесь и далее в таблице элементы маркетинговой политики приведены в порядке убывания их значимости.
Таблица 2.4
Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара
Таблица 2.5
Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара
На каждой стадии жизненного цикла товара у предприятия возникают определенные проблемы и осуществляется поиск пути их разрешения.
В зависимости от стадии жизненного цикла товара применяют различную маркетинговую тактику (табл. 2.4).
Для каждой стадии жизненного цикла товара в практике маркетинга используются различные маркетинговые стратегии (табл. 2.5).
В практике маркетинга при разработке маркетинговых стратегий используется следующая классификация товаров с учетом жизненного цикла:
– новые товары;
– модифицированная продукция;
– «новшество вчерашнего дня» – повсеместно продающиеся товары;
– «вчерашние кормильцы» – товары, продажа которых идет с трудом;
– «провалившаяся» продукция – товары, не имеющие сбыта.