3.3. Емкость рынка
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61
Изучение спроса на товар связано с определением емкости рынка данного товара в целях определения объема сбыта товара предприятием или страной.
Емкость рынка – объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода времени, как правило, в течение года.
Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле:
Е = НП + И – Э,
где НП – объем национального производства;
И – объем импорта;
Э – объем экспорта.
При определении емкости национального рынка следует учитывать также размеры переходящих остатков товара на начало нового периода.
При определении емкости рынка товаров потребительского назначения необходимо учитывать:
? факторы платежеспособного спроса на данный товар;
? показатель насыщенности рынка товаром;
? уровень доходов населения;
? уровень потребительских расходов;
? национальный доход, и т.д.
При определении емкости рынка товаров производственного назначения необходимо учитывать:
? тенденцию развития отрасли;
? эффективность инвестиционной политики в отрасли;
? изменения в смежных отраслях, и т.д.
Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.
Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка (Д), принадлежащую предприятию:
Д = (Vпрод / Vспр) • 100%,
где Vпрод – объем продаж предприятия;
Vспр – объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке).
Доля рынка может быть рассчитана по объему продажи товаров различными способами:
1) в натуральном выражении;
2) в стоимостном выражении;
3) в обслуживаемом сегменте;
4) относительно общего объема продаж этих товаров ближайшими конкурентами;
5) относительно объема продажи лидером рынка, ведущим конкурентом.
Увеличение рыночной доли позволяет предприятию повысить норму прибыли, а для этого необходима тщательно продуманная стратегия. Наиболее важными условиями повышения доли рынка в условиях конкуренции являются цена, товары рыночной новизны, эффективность обслуживания и рекламы.
Изучение спроса на товар связано с определением емкости рынка данного товара в целях определения объема сбыта товара предприятием или страной.
Емкость рынка – объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода времени, как правило, в течение года.
Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле:
Е = НП + И – Э,
где НП – объем национального производства;
И – объем импорта;
Э – объем экспорта.
При определении емкости национального рынка следует учитывать также размеры переходящих остатков товара на начало нового периода.
При определении емкости рынка товаров потребительского назначения необходимо учитывать:
? факторы платежеспособного спроса на данный товар;
? показатель насыщенности рынка товаром;
? уровень доходов населения;
? уровень потребительских расходов;
? национальный доход, и т.д.
При определении емкости рынка товаров производственного назначения необходимо учитывать:
? тенденцию развития отрасли;
? эффективность инвестиционной политики в отрасли;
? изменения в смежных отраслях, и т.д.
Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.
Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка (Д), принадлежащую предприятию:
Д = (Vпрод / Vспр) • 100%,
где Vпрод – объем продаж предприятия;
Vспр – объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке).
Доля рынка может быть рассчитана по объему продажи товаров различными способами:
1) в натуральном выражении;
2) в стоимостном выражении;
3) в обслуживаемом сегменте;
4) относительно общего объема продаж этих товаров ближайшими конкурентами;
5) относительно объема продажи лидером рынка, ведущим конкурентом.
Увеличение рыночной доли позволяет предприятию повысить норму прибыли, а для этого необходима тщательно продуманная стратегия. Наиболее важными условиями повышения доли рынка в условиях конкуренции являются цена, товары рыночной новизны, эффективность обслуживания и рекламы.