Маркетинг Михалева Е. П.
Оценка: -1 (+/-). Просмотров: 1417
- Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- 1.1. Эволюция концепции маркетинга
- 1.2. Принципы и функции маркетинга
- 1.3. Цели и методы маркетинга
- 1.4. Информационное обеспечение маркетинга
- 1.5. Управление маркетингом
- 1.6. Организационные структуры маркетинга
- Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
- 2.1. Понятие товара и его слагаемые
- 2.2. Изучение потребителей
- 2.3. Концепция жизненного цикла товара
- 2.4. Разработка и реализация концепции нового товара
- 2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара
- 2.6. Пути реализации товарной политики
- Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА
- 3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
- 3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
- 3.3. Емкость рынка
- 3.4. Изучение конкурентов
- 3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
- 3.6. Целевой и пробный рынки
- 3.7. Позиционирование товаров на рынке
- 3.8. Дифференциация товаров на рынке
- 3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
- 3.10. Маркетинговая информационная система
- 3.11. Методы изучения рынка
- Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
- 4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
- 4.2. Виды цен в маркетинге
- 4.3. Методы установления цен в маркетинге
- 4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
- 4.5. Методы расчета цены товара
- 4.6. Ценовые стратегии и их реализация
- Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
- 5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
- 5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
- 5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
- 5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
- 5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
- 5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
- 5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
- Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
- 6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
- 6.2. Формирование каналов распределения
- 6.3. Организация продажи товаров
- 6.4. Прямой маркетинг
- 6.5. Система товародвижения в маркетинге
- Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- 7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
- 7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
- 7.3. Портфельные стратегии
- 7.4. Стратегии роста
- 7.5. Конкурентные стратегии
- 7.6. Стратегия сегментации рынка
- Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
- 8.1. Планирование маркетинга
- 8.2. Определение затрат на маркетинг
- 8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
- 8.4. Контроль в маркетинге
- Словарь терминов
- Литература
Похожие книги
Информационный маркетинг - Бердышев С.Н.
Маркетинговые войны Эл Райс, Джек Траут
Интернет маркетинг. Полный сборник практических инструментов - Вирин Ф.Ю.