Маркетингова політика комунікацій - Лук’янець Т.І.
Оценка: 4 (+/-). Просмотров: 1601
- АННОТАЦІЯ
- Зміст
- Переднє слово
- Розділ 1 КОМУНІКАЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
- 1.1 Засадні поняття
- Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання
- Особливості застосування теорії комунікацій у маркетингу
- Норми, правила та законодавчі основи маркетингової політики комунікацій
- Цілі та завдання курсу
- Розділ 2 РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ
- Загальні відомості
- Маркетинг, комунікації, реклама
- Планування рекламної діяльності виробника
- Особливості створення ефективного рекламного звернення
- Розділ 3 СТИМУЛЮВАННЯ ПРОДАЖУ ТОВАРІВ
- Загальні відомості
- Класифікація заходів стимулювання продажу товарів
- Комунікативність стимулювання продажу товарів
- Особливості застосування стимулювання продажу товарів
- Планування заходів стимулювання продажу товарів
- Досвід акцій зі стимулювання продажу товарів в Україні
- Особливості державного стимулювання
- Розділ 4 ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ (ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ)
- Загальні відомості
- Паблік рилейшнз, маркетинг, комунікації
- Робота з контактними аудиторіями
- Паблік рилейшнз в органах влади
- Деякі специфічні заходи з паблік рилейшнз
- Політична реклама та її особливості
- Розділ 5 РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ
- Загальні відомості
- Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації
- Класифікація рекламних засобів, їхнє оцінювання та вибір
- Планування рекламної діяльності торгового підприємства
- Особливості реклами на місці продажу послуг
- Розділ 6 ПРЯМИЙ МАРКЕТИНГ
- Загальні відомості
- Прямі поштові рекламні відправлення
- Змішані засоби прямого маркетингу
- Особливості прямого маркетингу товарів виробничого призначення
- Досвід визначних рекламістів США у сфері прямого маркетингу
- Сучасні технології прямого маркетингу
- Розділ 7 ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ
- Загальні положення
- Прийняття рішення про участь у виставці (ярмарку)
- Організація участі підприємства у виставках (ярмарках)
- Робота виставки (ярмарку)
- Діяльність експонента після закриття виставки (ярмарку)
- Маркетингова політика комунікацій на виставках (ярмарках)
- Розділ 8 ПЕРСОНАЛЬНИЙ ПРОДАЖ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ
- Загальні відомості
- Психологічні основи комунікацій у процесі персонального продажу
- Модель персонального продажу товарів і послуг
- Організація ефективного персонального продажу
- Застосування багаторівневого маркетингу та його особливості
- Розділ 9 УПАКОВКА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ
- Загальні відомості
- Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів
- Упаковка і засоби товарної інформації
- Інформаційні знаки та їхня комунікативна роль
- Упаковка і фірмовий стиль
- Розділ 10 БРЕНДИНГ
- Загальні відомості
- Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію
- Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій
- Методика розроблення назви бренда
- Управління активами бренда
- Рекомендації фахівців щодо архітектури створення бренда
- Розділ 11 СПОНСОРУВАННЯ
- Загальні положення
- Класифікація спонсорування та організація маркетингових заходів зі спонсорування
- Проведення кампанії зі спонсорування
- Розроблення «території» товарної марки та форми організації створення її «духовності»
- Розділ 12 СЕРВІСНЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ І КОРИСТУВАЧІВ ТОВАРІВ
- Загальні положення
- Сервісне обслуговування — інструмент маркетингу
- Класифікація сервісного обслуговування покупців товарів
- Стандарти обслуговування
- Розділ 13 ПРЕСТИЖНА РЕКЛАМА
- Загальні відомості
- Досягнення високозалученого інформативного ставлення до бренда
- Прийоми реклами для високозалученої трансформативної цільової аудиторії
- Розділ 14 ФРАНЧАЙЗИНГ
- Загальні відомості
- Маркетингові комунікації з франчайзингу
- Укладання франшизи, її переваги та вади
- Розділ 15 ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ
- Особливості організації служби маркетингової політики комунікацій
- Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства
- Економікс маркетингової політики комунікацій
- Персонал
- Література
Похожие книги
99 инструментов продаж. Эффективные методы получения прибыли - Мрочковский Н.С., Сташков С.
Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога - Разуваев С.А.