ГЛАВА 2 СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
Выбор в процессе медиапланирования наиболее подходящих рекламоносителей требует знания их специфических характеристик, недостатков и достоинств, особенностей использования, как раздельного, так и совместного, поскольку в современных «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей. Несмотря на то что под словом «медиа» подразумеваются прежде всего средства массовой информации — телевидение, радио и пресса, далее будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства — директ-мейл, транзитная реклама и Интернет.
Выбор в процессе медиапланирования наиболее подходящих рекламоносителей требует знания их специфических характеристик, недостатков и достоинств, особенностей использования, как раздельного, так и совместного, поскольку в современных «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей. Несмотря на то что под словом «медиа» подразумеваются прежде всего средства массовой информации — телевидение, радио и пресса, далее будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства — директ-мейл, транзитная реклама и Интернет.