ОГЛАВЛЕНИЕ

К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 

ПРЕДИСЛОВИЕ   7

ОТ АВТОРА   10

ГЛАВА 1 МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ   13

1.1. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ   13

1.2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ   18

1.3. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ   75

1.4. БРИФ   111

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 1  114

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1  115

ОТВЕТЫ К ЗАДАЧАМ    116

ГЛАВА 2 СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ    117

2.1.ДИРЕКТ-МЕЙЛ   117

2.2. ПРЕССА   137

2.3. ТЕЛЕВИДЕНИЕ   192

2.4. РАДИО   246

2.5. ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА   260

2.6. ИНТЕРНЕТ  278

2.7. НЕТРАДИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА   298

2.8. МЕДИАМИКС   301

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 2  305

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 2  307

ОТВЕТЫ И УКАЗАНИЯ   308

ГЛАВА 3 ПРОЦЕСС МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ   309

3.1. ИЗУЧЕНИЕ ИСХОДНЫХ ДАННЫХ   310

3.2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА   311

3.3. ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА   331

3.4. СОГЛАСОВАНИЕ   333

3.5. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА   333

3.6. АНАЛИЗ РЕАЛИЗОВАННОГО МЕДИАПЛАНА   337

3.7. КОРРЕКЦИЯ МЕДИАПЛАНА   344

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 3  344

ГЛАВА 4 МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ   346

4.1. ИССЛEДОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ   347

4.2. МОНИТОРИНГ  363

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 4  364

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   365

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА   369

ПРИЛОЖЕНИЯ   372

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ    372

АНГЛО-РУССКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ   393

ПРЕДИСЛОВИЕ   7

ОТ АВТОРА   10

ГЛАВА 1 МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ   13

1.1. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ   13

1.2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ   18

1.3. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ   75

1.4. БРИФ   111

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 1  114

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1  115

ОТВЕТЫ К ЗАДАЧАМ    116

ГЛАВА 2 СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ    117

2.1.ДИРЕКТ-МЕЙЛ   117

2.2. ПРЕССА   137

2.3. ТЕЛЕВИДЕНИЕ   192

2.4. РАДИО   246

2.5. ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА   260

2.6. ИНТЕРНЕТ  278

2.7. НЕТРАДИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА   298

2.8. МЕДИАМИКС   301

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 2  305

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 2  307

ОТВЕТЫ И УКАЗАНИЯ   308

ГЛАВА 3 ПРОЦЕСС МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ   309

3.1. ИЗУЧЕНИЕ ИСХОДНЫХ ДАННЫХ   310

3.2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА   311

3.3. ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА   331

3.4. СОГЛАСОВАНИЕ   333

3.5. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА   333

3.6. АНАЛИЗ РЕАЛИЗОВАННОГО МЕДИАПЛАНА   337

3.7. КОРРЕКЦИЯ МЕДИАПЛАНА   344

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 3  344

ГЛАВА 4 МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ   346

4.1. ИССЛEДОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ   347

4.2. МОНИТОРИНГ  363

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 4  364

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   365

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА   369

ПРИЛОЖЕНИЯ   372

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ    372

АНГЛО-РУССКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ   393