3.7. КОРРЕКЦИЯ МЕДИАПЛАНА

После анализа реализованного медиаплана выполняют его коррекцию, направленную на повышение эффективности остав­шейся части рекламной кампании или на будущую рекламную кампанию со схожими исходными данными и параметрами.

Например, медиаплан предусматривал достижение 50%-ного охвата целевой аудитории, однако охвачено было только 40%. Анализ показал, что причиной невыполнения задачи был невер­ный подход к выбору носителей. Будущий медиаплан будет со­ответственно скорректирован.

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 3

1. На какие этапы можно разбить процесс медиапланирования?

2. Какие основные документы входят в медиаплан?

3. Какие показатели необходимо учитывать при выборе рекламоноси­теля?

4. Что такое избирательность аудитории и географическая гибкость рекламоносителя? Скорость аккумулирования аудитории? Кон­тролируемость демонстрации рекламы? Медиаклаттер?

5. Как могут повлиять правовые документы на выбор рекламоноси­телей?

6. Что такое медиаобсчет?

7. Какова роль компьютеризации в медиапланировании?

8. Что собой представляют график и блок-схема в медиапланировании?

9. Что включает в себя обоснование медиастратегии?

10. Что предусматривает оптимизация медиаплана?

11. Зачем нужно согласовывать медиаплан с творческой концепци­ей рекламной кампании?

12. Что такое медиабаинг и медиаселлинг? Кто такие байеры и селлеры?

После анализа реализованного медиаплана выполняют его коррекцию, направленную на повышение эффективности остав­шейся части рекламной кампании или на будущую рекламную кампанию со схожими исходными данными и параметрами.

Например, медиаплан предусматривал достижение 50%-ного охвата целевой аудитории, однако охвачено было только 40%. Анализ показал, что причиной невыполнения задачи был невер­ный подход к выбору носителей. Будущий медиаплан будет со­ответственно скорректирован.

ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 3

1. На какие этапы можно разбить процесс медиапланирования?

2. Какие основные документы входят в медиаплан?

3. Какие показатели необходимо учитывать при выборе рекламоноси­теля?

4. Что такое избирательность аудитории и географическая гибкость рекламоносителя? Скорость аккумулирования аудитории? Кон­тролируемость демонстрации рекламы? Медиаклаттер?

5. Как могут повлиять правовые документы на выбор рекламоноси­телей?

6. Что такое медиаобсчет?

7. Какова роль компьютеризации в медиапланировании?

8. Что собой представляют график и блок-схема в медиапланировании?

9. Что включает в себя обоснование медиастратегии?

10. Что предусматривает оптимизация медиаплана?

11. Зачем нужно согласовывать медиаплан с творческой концепци­ей рекламной кампании?

12. Что такое медиабаинг и медиаселлинг? Кто такие байеры и селлеры?