Сценарий

К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 
85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 
102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 
119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133  135 
 137  139 140 141 142 143 144 145  147 148  150 151 152 
153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 
170  172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 

Второе "С" бизнеса в стиле шоу – это сценарий, т.е. концепция, согласно которой ваша стратегия будет воплощаться в драматических формах. Это главный компонент любой постановки в бизнесе в стиле шоу, потому что цель сценария – донести до потребителей информацию о вашей компании, причем необычным и запоминающимся способом.

Выбор сценария зависит от шоу. Одни шоу характеризуются повествовательным сюжетом, с действующими лицами, развитием событий, кульминацией и заключением (например, фантастический сценарий о вирусной эпидемии н костариканском препарате, который лежит в основе "Коридоров хаоса" J.D. Edwards). Для других шоу вместо сюжета берут некую общую идею или тему, например рабство и садомазохизм на вечеринке G-Shock, или мир фантазии, прихотей и очарования, созданный шоу Victoria's Secret. Наконец, основой сценария могут быть просто впечатления и ощущения, в которые шоу погружает аудиторию, например изысканное радушие и обходительное консультирование в "Студии Shiseido".

Разработка сценария непосредственно связана с пунктами 1-5 плана согласования шоу с брендом (см. главу 6). Выполнив их, вы будете уверены, что сценарий соответствует бренду, подходит для данной аудитории и решает главные задачи шоу.

Чтобы усилить впечатление, которое шоу произведет на зрителей, в сценарии обязательно должна присутствовать творческая составляющая. Мы рассмотрим три этапа, которые нужно пройти при разработке сценария: выбор узнаваемого жанра, проработка основных сюжетных линий и добавление элемента комичности.

Второе "С" бизнеса в стиле шоу – это сценарий, т.е. концепция, согласно которой ваша стратегия будет воплощаться в драматических формах. Это главный компонент любой постановки в бизнесе в стиле шоу, потому что цель сценария – донести до потребителей информацию о вашей компании, причем необычным и запоминающимся способом.

Выбор сценария зависит от шоу. Одни шоу характеризуются повествовательным сюжетом, с действующими лицами, развитием событий, кульминацией и заключением (например, фантастический сценарий о вирусной эпидемии н костариканском препарате, который лежит в основе "Коридоров хаоса" J.D. Edwards). Для других шоу вместо сюжета берут некую общую идею или тему, например рабство и садомазохизм на вечеринке G-Shock, или мир фантазии, прихотей и очарования, созданный шоу Victoria's Secret. Наконец, основой сценария могут быть просто впечатления и ощущения, в которые шоу погружает аудиторию, например изысканное радушие и обходительное консультирование в "Студии Shiseido".

Разработка сценария непосредственно связана с пунктами 1-5 плана согласования шоу с брендом (см. главу 6). Выполнив их, вы будете уверены, что сценарий соответствует бренду, подходит для данной аудитории и решает главные задачи шоу.

Чтобы усилить впечатление, которое шоу произведет на зрителей, в сценарии обязательно должна присутствовать творческая составляющая. Мы рассмотрим три этапа, которые нужно пройти при разработке сценария: выбор узнаваемого жанра, проработка основных сюжетных линий и добавление элемента комичности.