Кушнир И.В. Маркетинг
- Эволюция маркетинга
- Сущность и характеристика маркетинга
- Системно-целевой подход в маркетинге
- Методы маркетинга. Анализ внешней среды организации
- Анализ существующих и разработка новых товаров, услуг
- Классификация видов маркетинга. Пассивный и активный маркетинг
- Научно-технический маркетинг
- Маркетинг товаров широкого потребления
- Маркетинг товаров производственного назначения
- Маркетинг в российской практике
- Развитие маркетинга
- Пути использования мирового опыта развития маркетинга в России
- Функции маркетинга
- Система планирования маркетинга
- Маркетинговые планы
- Понятие, роль и значение маркетинговой стратегии
- Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. SWOT-анализ
- Цели и стратегии
- Стратегия роста
- Различные маркетинговые стратегии
- Концентрированный маркетинг
- Выбор стратегий маркетинга
- Показатели для анализа рынка
- Разработка продукта, услуги
- Морфологический метод разработки продукта. Метод «мозговой атаки» и оценочной шкалы
- Экономический анализ идеи нового товара
- Эффективность маркетинга
- Понятие комплекса маркетинга
- Принципы комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга в российской практике
- Маркетинговые исследования
- Конкурентная борьба
- Направления конкурентной борьбы
- Спрос и предложение
- Рыночная конъюнктура. Анализ и прогнозирование рынка
- Прогнозирование спроса
- Характеристика маркетинговой информационной системы
- Методы маркетинговых исследований
- Способы маркетинговых опросов
- Сегментация рынка
- Сегментация рынка по отношению к товару
- Многофакторное сегментирование
- Позиционирование. Отечественная практика сегментирования рынка
- Товарная политика
- Качество товара. Исследование конкурентоспособности товара
- Жизненный цикл товара
- Формирование эффективного ассортимента
- Классификация клиентурных рынков
- Понятие рыночной конъюнктуры, ее виды
- Конъюнктурные исследования
- Ценообразование
- Стратегии ценообразования в маркетинге
- Методы ценообразования
- Этапы процесса ценообразования
- Задачи продвижения продукции
- Характеристика каналов распределения товаров
- Выбор путей товародвижения
- Логистические принципы оптимизации товародвижения. Оптовые торговцы
- Розничные торговцы
- Сервис в маркетинге
- Процесс продаж: встреча покупателей, устранение психологических барьеров, выяснение потребностей
- Понятие о фирменном стиле
- Фирменный стиль обслуживания. Имидж
- Личная продажа и управление сбытом
- Работа с посредниками и анализ сбыта
- Сбытовая политика
- Характеристика системы фосстис и ее средств. Средства стимулирования торговли
- Средства стимулирования потребителей
- Особенности российского менталитета
- Стратегии продвижения товаров
- Маркетинговая коммуникационная система
- Реклама как особый вид маркетинговой деятельности
- Закономерности рекламного воздействия на аудиторию
- Требования к рекламе. Рекламная работа
- Эффективность рекламы и методы ее оценки
- Связи с общественностью (PUBLIC RELATIONS – PR) и маркетинг
- Сущность корпоративной культуры
- Маркетинговый контроль – функция управления фирмой
- Понятие контроллинга
- Инновации в маркетинге
- Виды маркетинговых служб на предприятии
- Виды организационных структур службы маркетинга фирмы
- Понятие мирового рынка, его структура
- Этапы развития маркетинга в сфере международных экономических отношений
- Стратегии выхода на зарубежный рынок
- Программа внешнеэкономического маркетинга
- Структура маркетингового исследования. Стратегии международного ценообразования
- Значение зарубежных рынков для России
- Формы организации международной деятельности фирмы. Выбор внешних рынков
- Экспорт и импорт
- Разработка программы внешнеэкономического маркетинга
|