8. Кеворкяньте старые показатели!
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84
85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101
102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118
119 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135
136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150
Я не уверен, что фамилия доктора Кеворкяна когда-либо использовалась в форме глагола, но, если поисковик Google воспринимает его нормально, я абсолютно уверен, что меня поймет и главный редактор этой книги.
Когда-то
в дополнение к показателю суммарного рейтинга и даже целевого рейтинга я
предложил использовать показатель интерактивного рейтинга. Этот важный (и
новаторский) показатель был ориентирован не только на целевую аудиторию, но и
на
реальных(а не потенциальных) зрителей и позволял оценивать
время, потраченное зрителями на рекламу, их внимание и вовлеченность в
рекламу. Сегодня он уже начинает использоваться.
Что касается старых показателей… Когда маркетологи смогут определять, действительно ли телевизионные рекламные ролики были «поданы» (то есть в тот момент, когда начинается ролик, зритель сидит перед телевизором) и «съедены» (то есть зритель не переключился на другой канал и использовал приставку TiVo для пропуска рекламы), то неужели мы думаем, что они не изменят подход к покупке рекламного времени, исходя из оценки количества реальных, а не потенциальных зрителей?
Я не уверен, что фамилия доктора Кеворкяна когда-либо использовалась в форме глагола, но, если поисковик Google воспринимает его нормально, я абсолютно уверен, что меня поймет и главный редактор этой книги.
Когда-то
в дополнение к показателю суммарного рейтинга и даже целевого рейтинга я
предложил использовать показатель интерактивного рейтинга. Этот важный (и
новаторский) показатель был ориентирован не только на целевую аудиторию, но и
на
реальных(а не потенциальных) зрителей и позволял оценивать
время, потраченное зрителями на рекламу, их внимание и вовлеченность в
рекламу. Сегодня он уже начинает использоваться.
Что касается старых показателей… Когда маркетологи смогут определять, действительно ли телевизионные рекламные ролики были «поданы» (то есть в тот момент, когда начинается ролик, зритель сидит перед телевизором) и «съедены» (то есть зритель не переключился на другой канал и использовал приставку TiVo для пропуска рекламы), то неужели мы думаем, что они не изменят подход к покупке рекламного времени, исходя из оценки количества реальных, а не потенциальных зрителей?