Up Down. Реклама жизнь после смерти - Яффе Д.
Оценка: 2 (+/-). Просмотров: 1324
- Аннотация
- Выражение признательности
- Предисловие Дона Шульца
- Некоторые очевидные свидетельства изменений
- Долой оковы!
- Конец господства 30-секундных роликов
- Что делать?
- Предисловие автора
- Несколько важных замечаний
- Раздел I Проблема
- Глава 1 Конец СМИ
- Примечания
- Глава 2 Что убивает 30-секундные рекламные ролики?
- Слишком много шума
- Креативность (надувательство)
- Слишком много денег пускается на ветер
- Глава 3 «Массовые убийства»: виновата ли реклама?
- Глава 4 Порочный круг
- Снижение качества контента - реалия телевидения
- Эффект автомата с газировкой
- Глава 5 Размывание границ
- А где же все?
- Конец эпохи невинности
- Глава 6 Надвигается идеальный шторм
- Gap = отсоединение
- Беспроводная связь
- Поисковые системы
- Сеть
- Парус поднят. Вы остаетесь на борту?
- Раздел II Решение проблемы: переосмысление четырех элементов маркетинга
- Глава 7 Новые потребители
- Десять предпосылок нового маркетинга
- 1. Потребители стали умнее
- 2. Потребители стали сильнее
- 3. Потребители стали недоверчивыми
- 4. Потребители всегда на связи
- 5. У потребителей мало времени
- 6. Потребители стали требовательными
- 7. Потребители перестали быть лояльными
- 8. Потребители всегда доступны
- 9. Куда уж продавцам до потребителей!
- 10. Потребители злопамятны
- Заключительное слово (особое мнение)
- Глава 8 Новый брендинг
- 1. Марочный опыт
- 2. Постоянно меняющийся брендинг
- 3. Антибренды
- 5. Коммунальный брендинг, или Сообщества как инструмент брендинга
- 5. Широкополосная сеть = широкополосная сеть
- 6. Брендинг и прямой отклик: война миров
- 7. Брендинг чисел: данные
- Управление взаимоотношениями с клиентами: новый фактор дифференциации брендинга?
- Глава 9 Новый взгляд на рекламу.
- Что такое реклама?
- Маркетинг отчаяния
- «Реализм» рекламы
- Нужна новая модель бизнеса
- Ограбление Говарда Дина
- Новая модель бизнеса
- 1. Потребители будут платить за ценность рекламы.
- 2. Достаточно будет золотой середины.
- 3. Если что-то не пахнет, как реклама, возможно, это не реклама.
- 4. Если на стене что-то написано, прочитайте это.
- 5. Забудьте об окупаемости инвестиций. Думайте о релевантности, полезности и занимательности.
- 6. Берегитесь брендов!
- 7. Каждый имеет свою цену.
- 8. Кеворкяньте старые показатели!
- 9. Тяни меня за палец!
- 10. Последнее слово всегда остается за потребителем.
- Креативный бриф: новые задачи рекламы
- Три новые функции рекламы
- Наделение потребителя новыми возможностями
- Демонстрация товара
- Глава 10 Как изменить рекламное агентство
- Раздел III Как изменить маркетинг и рекламу: десять новых подходов
- Глава 11 Интернет
- Правда об Интернете
- Интернет - не СМИ
- Интернет не оказывает эмоционального воздействия
- Интернет не поддается измерению
- Реклама в Интернете не может воздействовать на потребителей
- Интернет - это только всплывающая реклама
- Интернет - убежище для аферистов
- Интернету нужен прайм-тайм
- Интернет меняет рекламный бюджет
- Думайте, как использовать Сеть!
- Интерактивность
- Набор представлений
- стать миллионером? » и AOL
- Разрешительный маркетинг
- Затраты времени
- Телевидение в Сети
- Вид сверху
- Все течет.
- Глава 12 Игры
- Почему игры? Почему сейчас?
- Пропасть становится все шире. Не свалитесь в нее!
- Примечания
- Глава 13 Просмотр по требованию
- Прайм-тайм = мое личное время
- Цифровые видеозаписывающие устройства: старуха Смерть и «денежные мешки»
- Курица или яйцо?
- TiVo: здравствуй и прощай!
- Точка невозврата
- Не пора ли продавцам записаться в Иностранный легион?
- «Замороженная» реклама
- Нелинейный просмотр
- «Оцифровка» медиасредств
- Реклама по требованию
- Участие в поставке контнета
- DVD
- Берегитесь DVD: они очень, очень опасны!
- Неизбежная конвергенция
- Внимание, продавцы! Уроки DVD
- Событийный маркетинг
- Сухой опыт: просто добавь… бренд!
- Марочный опыт
- Где таится опасность для СМИ?
- Фирменные развлечения и контент в расширенном формате
- Что важнее: контент или его дистрибуция?
- Маркетинг сообществ - это маркетинг сообществ
- Контроль: критически важная «мелочь»
- Недостаточная настойчивость
- Распространение слова
- Чрезмерное усердие
- Готовность к успеху
- Все в меру
- Великолепный паук
- Но я не буду этого делать.
- Ода блогам
- Все надо делать правильно!
- Перспективы маркетинга сообществ
- Включи воображение!
- Кто ищет, тот всегда найдет
- Где искать?
- Поиск внутри рекламы
- Роль брендинга
- Поиск и 30-секундные ролики
- Глава 19 Музыка, мобильные телефоны и другие приятные вещи
- iPod и «Головокружение» группы U2
- Пленники самолетов и автомобилей
- Немобильная связь = беспроводная связь = сотовые телефоны и карманные компьютеры?
- Телевидение без рекламы
- Скрытая реклама: руководство по фирменным развлечениям для лентяев
- Будущее фирменных развлечений
- Шизофренические бренды
- Рекомендации знаменитостей: особый вид фирменных развлечений
- Проверка в реальных условиях
- Эпилог: а вам-то это зачем?
- Примечания
Похожие книги
7 навыков высокоэффективных людей - Стивен Р. Кови
Бизнес-план производства хлеба украинского нового подового - Бородавко А.В
Концепция Управления Человеческими Ресурсами ОАО СО–ЦДУ ЕЭС – Автор неизвестен