ГЛАВА 5 РАСШИРЕНИЕ ГРАНИЦ ТОРГОВЫХ МАРОК И «СЕМЕЙНЫЕ» ПРОБЛЕМЫ

К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 
85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 
102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 
119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 
136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 
153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 

Торговая марка превращается в сложный комплекс продукта и субмарок

Основные вопросы

• Расширение границ торговой марки и ассортимент продукции

• Способы расширения границ: перераспределение, дополнение, вытягивание, оживление

• Члены семьи торговой марки

• Обрезание «засохших веток»

• Управление процессом расширения

• Управление пакетом

Торговая марка превращается в сложный комплекс продукта и субмарок

Основные вопросы

• Расширение границ торговой марки и ассортимент продукции

• Способы расширения границ: перераспределение, дополнение, вытягивание, оживление

• Члены семьи торговой марки

• Обрезание «засохших веток»

• Управление процессом расширения

• Управление пакетом